lauantaina, maaliskuuta 01, 2008

Ilmaislehtiä entistä halvemmalla!

Ilmaislehdet kisaavat kovasti Tanskassa. "Tanskan ilmaislehdet tappelevat itsensä hengiltä", otsikoi Hesarin Talous 20. helmikuuta 2008.

Katutasolla lehtien tarjoilu on käsin kosketeltavaa. Lehtikisa on yltynyt niin kovaksi, että katutason jakelijoista kilpaillaan.
  • Kisa on tullut kalliiksi: vuoden päästä ilmaisjakelijoista on jäljellä kaksi lehteä?
  • Puolitoista miljardia kruunua miinusta lehtitaloille (200 mrd. euroa)
  • Tärvätty summa on yhtä suuri kuin tanskalaislehtien yhteenlasketut voitot vuodesta 1995 lähtien
  • Tulos on järkyttävä: Tanskasta on tullut koelaboratorio
  • Yhtä hyvin olisi voinut heitellä tuhannen kruunun seteleitä lehtitalojen katolta
  • Tanskassa pitäisi olla 17 miljoonaa asukasta nyky-ilmaislehtien ylläpitämiseksi
  • Tanskassa on 5,4 miljoonaa asukasta
  • Johtava Nyhedsavisen vähentää kymmeniä työntekijöitä: tappiota tullut - 80 mio €
Morten Lund, muun muassa Skype-internetpuhelinohjelmalla varallisuutensa luonut sijoittaja on tulossa Nyhedsavisenin suuromistajaksi.

Ilmaislehtikisa on alkusoittoa meidaherruudesta internetissä. Nyhdesavisen on kisassa hyvässä asemissa, sillä sen omistajajoukkoihin on liittynyt myös Freeway.dk, jolle kuuluvat Tanskan suosituimmat internet-sivut.

Klassista journalismia on jo kannattavaa tehdä internetistä saatavilla tuloilla. Vanhat lehtitalot joutuvat kääntämään liiketoimintamallinsa uuteen muotoon netissä pärjätäkseen.

Maksulliset päivälehdet kärsivät, koska markkinat ovat tottuneet alhaisiin ilmoitushintoihin. Lehdet roikkuvat kiinni vanhoissa liiketoimintamalleissa, kuten jakelussa, vaikka se on kömpelö tapa toimittaa tieto perille.

Tanskalaisten lehtisota saattaa päättyä rahapulaan, mutta "Tanska on kauhuskenaario muille maille", riippumaton mediakonsultti Henrik Abraham sanoo.
  • Ilmaislehdet (paras etusivu kiehtoo edelleen)
  • Internet (nuoriso lukee lehdet ilmaiseksi internetistä)
  • Televisio (nuorten ajasta kaikki kilpailevat, lehdet ja tv tulevat häviämään kisan)
Lähetä kommentti